백옥생 - 명경지수



2002년 3월 출시된 명경지수는 ‘맑은 거울과 움직이지 않는 물’을 뜻하며 ‘맑고 깨끗이 노화를 멈춘 피부’를 가리킨다. 명경지수는 선조들이 후손을 위해 남겨준 한방기술을 이어가려는 정통한방화장품 백옥생 30여년 연구의 결정체라고 할 수 있다. 출시 이후 재구매율 65%라는 숫자에서도 확인할 수 있듯이 명경지수는 10년이 넘도록 고객에게 꾸준히 사랑받고 있다. 좋은 품질을 인정한 고객들의 꾸준한 구매가 바로 명경지수의 저력인 것이다.

30대가 지나면 피부 탄력 저하로 주름과 색소 침착, 잡티로 인한 칙칙함이 나타난다. ‘명경지수 HMF’ 시리즈는 30대 후반 여성에게 나타나는 피부 고민을 연구, 피부 미백과 주름 개선 및 탄력 회복을 포인트로 하여 자극 없이 피부 생리기능을 조절하는데 효과를 발휘한다. 사향보익단(특허출원 10-2009-0103146)과 천종산삼 캘러스, 비피다발효용해물, Gold-Peptide 등 피부에 필요한 보약을 고스란히 담아내 기존 명경지수 대비 30% 이상 개선된 효능ㆍ효과를 발휘한다.

‘명경지수 HMF’ 시리즈의 차별성은 제조공법과 특허 획득으로도 뚜렷이 구별된다. ‘다기능 한방 추출물 및 이를 함유하는 피부화장품’으로 2005년 특허를 획득(특허 No.0523600)했을 뿐 아니라 많은 한방화장품들처럼 특정 한약 한 두가지 만을 주성분으로 하지 않고, 약을 처방하는 원리로 다양한 한약재를 액화해 화장품에 녹여내어 각종 영양성분의 피부 흡수가 잘 되고 지속적인 효과를 발휘한다.

백옥생 관계자는 “80년대 민간요법으로만 여겨지던 한방화장품 연구를 놓지 않고 한국여성들이 지니고 있는 아름다움을 한방과 결합시키려는 브랜드 철학이 차별화된 명경지수의 백옥생 한방화장품을 만들었다”고 강조했다.

리뉴얼된 명경지수는 기존 명경지수의 문제점과 몇 가지 사항을 개선해 출시됐다. 기존 제품은 온라인몰로 유출되는 등 유통관리가 제대로 되지 않았고 엄격한 품질관리가 이뤄지지 않아 클레임이 발생하기도 했다. 또한 기존 제품과의 차별점에 대한 홍보가 부족했고 VVIP급을 대상으로 하는 고객관리가 되지 않는다는 문제점도 있었다. 이 때문에 기존 제품보다 향상된 효능의 신제품으로 고객 충성도를 확보하고 브랜드의 명품 이미지를 확보하고자 새로운 명경지수를 발매하게 된 것이다. 백옥생은 현재 새로워진 명경지수를 적극 홍보하고 있다.

명경지수는 활력있고 깨끗한 피부를 위한 고품질ㆍ다기능 제품으로 피부톤, 피부 보습, 피부 탄력 등에 도움을 준다. 사향보익단(특허출원 10-2009-0103146)과 천종산삼 캘러스, 비피다용해물, Gold-Peptide 등을 함유하고 있으며 기존 제품보다 30% 이상 개선된 효능효과로 명경지수 명품 고객만을 위한 우월한 위용을 과시한다.

사향보익단(특허 10-2009-0103146)

동의보감, 본초강목, 어약원방 등의 전통 한약서와 민간 전래비법의 과학화를 통해 엄선한 16가지 약재와 사향을 복합처방해 지친 피부에 생명력을 되찾아준다.

천종산삼 캘러스

90~100년 된 야생의 천종산삼 뿌리조직에서 채취한 산삼 줄기세포를 무균상태로 45~60일 동안 배양한 것으로 높은 사포닌 함유량(홍삼의 4~5배, 인삼의 10배)과 다양한 약리성분을 통해 각종 유해요소로부터 피부를 보호해 준다.

명경지수 에이치엠에프 마사지 크린필러

사향보익단과 천종산삼 캘러스가 함유된 마사지ㆍ필링ㆍ클렌징의 복합 기능 제품으로 뛰어난 피부 정화 효과로 피부 노폐물을 깨끗이 제거하고 노화된 각질을 안정하고 효과적으로 관리한다. 또한 한층 강화된 마사지 기능으로 유효물질의 피부 흡수를 도와준다.

명경지수 에이치엠에프 스킨 바이탈라이저

사향보익단과 천종산삼 캘러스 및 복합 비타민 캡슐 등을 함유하는 복합 한방 화장수로 피부 진정 효과와 피부장벽 강화를 통해 맑고 생기있는 피부로 가꿔준다.

명경지수 에이치엠에프 에센스 뉴트리션

사향보익단과 천종산삼 캘러스, 발효홍삼펩타이드 등을 함유하는 에센스ㆍ로션 복합 기능 한방 유연액. 피부 유ㆍ수분 밸런스 조정 및 고보습 효과를 통해 촉촉하고 윤기있는 피부로 가꿔준다.

명경지수 에이치엠에프 링클 앤드 화이트케어

사향보익단과 천종산삼 캘러스 및 비피다발효용해물, SH-올리고펩타이드, Gold-Peptide가 함유돼 있으며 알파-비사보롤, 아데노신의 기능성 성분이 피부고민인 색소침착과 주름을 다스리는 미백ㆍ주름개선의 이중 기능성 제품이다.

명경지수 에이치엠에프 허브크림

사향보익단과 천종산삼 캘러스 및 비피다발효용해물, SH-올리고펩타이드, Gold-Peptide 등을 함유한 복합 한방 고농축 영양크림. 피부 근본을 다스리고 탄력강화에 효과적이다. 또한 건조함, 칙칙함, 거칠음, 탄력부족 등을 개선해 깨끗하고 건강한 피부로 가꿔준다.

마케팅 전략

명경지수는 백옥생의 전국 방문판매 유통망을 통해 소비자들에게 선보여지고 있다. 특히 각 지점의 점장이 직접 소비자를 방문해 상담을 한 후 제품을 제공하고 있다. 백옥생은 정식으로 백옥생 본사에서 교육을 받은 등록 점장에게만 명경지수를 한정 공급해 타 유통으로의 유출을 사전에 차단하고 있다. 또한 고객에 대한 맞춤 서비스를 실시하는 등 철저한 고객관리에 나서고 있으며 품질클레임 경보제를 통해 클레임 발생을 최소화하고 있다. 백옥생 명품인증에 이은 대표브랜드 선정 대상 수상 등 브랜드 신뢰도 및 이미지 제고를 위한 홍보를 강화하고 있다.