캐나다 화장품 시장 트렌드




[CMN 심재영 기자] 캐나다에서는 자연스럽고 결점이 없는 피부에 도톰한 입술을 표현하는 메이크업이 인기가 높은 것으로 조사됐다.

또한, 피부 트러블 없이 매끈하고 보송하며 결점없는 피부를 선호하면서 스킨케어 효과와 메이크업 효과를 모두 갖춘 틴티드 선스크린과 스파츌라를 활용한 파운데이션 메이크업 팁이 크게 주목받고 있다.

글로스 립 메이크업의 경우, 도톰하고 촉촉한 입술을 연출하는 것이 주요 트렌드로 자리잡으면서 오랫동안 유지되는 보습력과 부담스럽지 않은 적절한 광택감을 강조한 립 플럼퍼가 유행하고 있다.

대한화장품산업연구원은 “캐나다에서는 건강한 피부 표현 방법에 대한 관심이 높은 것으로 조사됐다”며, “캐나다 시장 진출 시 제품 사용법과 메이크업 팁 콘텐츠 등을 활용한 진출 전략이 필요하다”고 밝혔다.

캐나다에서는 최근 가르니에(Garnier)의 ‘비타민C 슈퍼 글로우 세럼(Vitamin C Super Glow Serum)’의 랭킹이 크게 상승한 것으로 조사됐다.

가르니에는 자연에서 유래된 성분을 사용해 피부와 헤어케어를 위한 제품을 선보여 온 그린 뷰티 브랜드이다. 모든 제품은 동물실험을 하지 않는 크루얼티 프리로 생산하며, 이에 대한 리핑 버니(Leaping Bunny) 인증을 받기도 했다.

비타민C 슈퍼 글로우 세럼은 색소 침착에 효과적인 비타민C와 피부의 각질을 제거하는 살리실산, 미백에 효과적인 나이아신아마이드 성분으로 윤기를 부여하는 세럼이다. 피부에 빠르게 흡수돼 끈적이지 않는 점에 긍정적인 평가를 받고 있으며, 특히 임신 중인 민감한 피부에도 사용할 수 있고 적당한 오일감으로 피부에 광채를 부여하는 점에 소비자들의 만족도가 높은 것으로 나타났다.

피부 트러블 완화 스킨케어 인기

캐나다 화장품 시장은 지난 몇 년 간 메이크업이 주를 이뤘지만 최근에는 스킨케어에 대한 관심이 매우 높아졌다. 실제로 고객을 직접 응대하는 판매 현장에서는 피부에 대한 상담이나 고민을 털어놓는 소비자들이 확실히 많아졌다는 것을 느낄 수 있다.

특히, 코로나19 이후 마스크 착용이 일상화되고 여드름 등의 피부 문제가 생기면서 마스크네(Maskne)와 같은 새로운 용어가 등장하기도 했다.

화장품의 성분에 대한 관심도 더욱 높아졌다. 소비자들은 스킨케어 방법이나 성분에 대한 정보를 소셜미디어를 통해 쉽게 얻을 수 있기 때문에 이전보다 많은 정보를 얻고 있고, 훨씬 현명한 선택을 하는 것으로 알려졌다.

최근 캐나다에서는 여드름 및 피부 트러블에 효과적인 제품이 인기를 얻고 있다. 살리실산, 글리콜산, AHA 등 염증을 완화하는 효과가 있는 애씨드 성분이 함유된 제품과 매끈한 피부를 가꾸는 데 도움을 주는 과일 유해 효소 성분이 함유된 클렌징 제품이 인기다.

클렌징 제품의 경우, 페이셜 클렌징 뿐만 아니라 바디 클렌징 범용 제품이 주목을 받고 있다. 등과 가슴에 생기는 여드름도 케어할 수 있는 제품을 선호하는 경향이 나타났다.

또한, 피부 트러블 자극에 발생한 과색소침착을 개선하는 나이아신아마이드와 비타민C 성분이 포함된 제품도 주목을 받고 있다.

나아가 염증 등으로 무너진 피부 탄력을 높여주는 레티놀과 펩타이드 성분이 함유된 제품도 인기다. 레티놀은 주름을 개선하고 펩타이드는 콜라겐을 생성하는 효과로 잘 알려져 있기 때문이다.

글로스 립과 하이라이터로 포인트

캐나다 내 인기 메이크업 트렌드는 ‘노 메이크업 룩’으로, 화장하지 않은 듯한 자연스러움을 연출하는 메이크업의 인기가 지속되고 있다. 많은 소비자들은 마치 메이크업을 하지 않은 듯한 모습을 연출하길 원한다.

동시에 다른 한편에서는 대담한 메이크업도 유행하고 있다. 예전만큼 큰 유행은 아니지만 여전히 윙드 아이(Winged Eye) 메이크업이 인기를 얻고 있다. 윙드 아이는 눈 옆으로 날개를 그려 넣은 듯한 화려한 아이 메이크업을 말한다.

또한 캐나다에서는 눈썹과 속눈썹 시장이 큰 비중을 차지하고 있고, 소비자들의 관심도 높다. 속눈썹 연장 시술, 붙이는 인조 속눈썹, 속눈썹에 영양을 공급하는 세럼 등 다양한 제품들이 인기이고, 아이브로우도 다양한 제형과 형태로 출시되고 있어 소비자들이 선택할 수 있는 폭이 매우 넓다.

글로스 립 메이크업과 하이라이터를 활용한 포인트로 변화를 주기도 한다.

글로스 립 메이크업의 경우 도톰하고 촉촉한 입술을 연출하는 것이 주요 트렌드로 자리잡았다. 립 플럼퍼는 멘톨, 민트 등 입술 표면을 자극하는 성분을 사용해 입술의 혈류를 원활하게 한다. 이로 인해 입술이 약간 부어오르는 것을 이용해 통통하고 매력적인 입술을 연출한다. 캡사이신 등 자극적인 성분이 함유돼 있다보니 민감한 피부를 가진 소비자들은 이러한 제품을 선뜻 사용하지 못했다.

그러나 최근 캐나다 소비자는 효과가 우수하지만 자극적이지 않고, 입술 표면에 수분과 영양을 공급하는 립 플럼퍼를 주목하고 있다.

다양한 상품들이 쏟아지면서 캐나다 소비자들은 립 플럼퍼 제품을 구매할 때 플럼핑 효과만 보는 것이 아니라 자극적이지 않고 편안한지, 사용 후 입술이 건조하지 않은지, 최신 메이크업 트렌드에 맞춰 광택감을 주는 제형인지 등을 복합적으로 고려하고 있다.

얼굴에 미세한 반짝임을 연출하는 하이라이터도 매우 인기인데, 하이라이터가 없으면 메이크업이 안되는 것처럼 필수로 여기는 소비자들이 많다.

온오프라인 채널 상호 보완 공존

코로나19 이후 화장품 유통은 온라인 채널이 우세한 것이 분명하지만, 온라인에서는 사람들 간의 직접적인 교류나 상호 작용이 제한적이기 때문에 최근에는 오프라인 매장을 찾는 소비자들이 늘어나고 있다.

한동안 비대면 방식으로만 교류하던 소비자들은 뷰티 컨설턴트와 직접 대면해 메이크업과 스킨케어에 대한 고민을 상담하는 등 과거에 경험했던 직접적인 체험을 다시 시작하고 있다.

다만 이런 현상이 온라인 채널의 인기를 위협할 수 있는 수준은 아니다. 온·오프라인 채널들은 상호 보완적인 관계로 앞으로도 공존해 나갈 것으로 보인다.

대중적으로 인기를 얻고 있는 화장품 구매 채널은 뷰티 전문 유통업체인 세포라(Sephora)와 체인형 드러그스토어인 쇼퍼스 드러그 마트(Shopper’s Drug Mart)를 꼽을 수 있다. 둘 다 온라인 쇼핑몰과 오프라인 매장을 동시에 운영하고 있다. 메이블린, 레브론과 같은 대중적인 브랜드들은 세포라 보다는 쇼퍼스 드러그 마트에서 좀 더 잘 판매된다.

쇼퍼스 드러그 마트는 로열티 프로그램을 잘 갖추고 있는 것으로 유명하다. 소비자들은 제품 구매 시 마다 포인트를 쌓을 수 있고, 적립된 포인트는 현금처럼 다시 사용할 수 있다. 브랜드에서도 이 같은 로열티 프로그램을 운영하는 곳이 많은데 쇼퍼스의 포인트는 브랜드 포인트와 중복으로 적립이 가능한 것이 장점이다.